A Social medián a legtöbb ember a like-okat, követéseket vagy éppen a kommenteket figyeli, és ezeknek a számoknak rendelik alá a short-form tartalomgyártást is
Viszont ami az algoritmust igazán érdekli azaz, hogy a felhasználók minél több időt töltsenek a platformon.
Ez teljesen logikus, hiszen a TikTok (de lényegében mindegyik social media óriás) érdeke nem más, minthogy minél nagyobb bevételt generáljanak a hirdetési megjelenésekből. Minél több időt töltenek a felhasználók az appon, annál több hirdetési helyet tudnak megjeleníteni – és maximalizálják a hirdetésekből befolyó bevételt.
A TikTok algoritmus titka tehát ebből az egyszerű alapelvből indul ki. Ebben a cikkben megmutatjuk, hogyan tudod ezt a te márkáddal is kiaknázni.
Short-form tartalomgyártás, az algoritmusra optimalizálva
Tehát azt már tudjuk, hogy mi a Tiktok algoritmus célja, már csak az a kérdés, milyen videókat gyártsunk ahhoz, hogy a platform a mi videóinkat helyezze az előtérbe.
A virális videó titkai
A TikTok tartalomgyártás akkor lesz a legeredményesebb, ha erre a 2 dologra optimalizálod a videódat:
1. Megosztások száma
Ha elküldöd a videód az egyik barátodnak, azzal lényegében visszaterelted őt az app-ba. Megnézi az elküldött videót, talán interakciókat is generál, majd elkezdi a többi tartalmat is megnézni. Ezzel lényegében segítettél a TikToknak, hogy új hirdetéseket jelenítsen meg, amiért egy vállalkozás fizetett, ezzel bevételt generál a social media óriás.
Itt még nem áll meg a történet, mert kialakul egyfajta “pillangó effektus”: a barátodnak is bedob olyan videókat az algoritmus, amelyeket ő is megoszt az ismerőseivel, barátaival, így ők is visszatérnek a platformra. Majd ők is megosztanak videókat, amelyekkel szintén további felhaszálók nyitják meg az appot.
Na most képzeld el, hogy ez a te videóddal történik meg. Már biztosan kapisgálod, miért olyan fontos, hogy az emberek megosszák a tartalmaidat. Nem csupán egyre több emberhez jut el a tartalmad a For You Page*-es megjelenések nélkül is, de még az algoritmus is a te videóidat fogja előnyben részesíteni, hiszen a te tartalmaid visszaterelik a felhasználókat a platformra.
*For You Page: a TikToknak az a felülete, ahol látszólag random jelennek meg videók a nézőknek, de emögött nagyon precíz algoritmus áll, hogy olyan videók jelenjenek meg, amit a legnagyobb eséllyel tovább néz az adott felhasználó
2. Átlagos megtekintési idő
Mit sem érnek a videómegtekintések, ha 2 mp után már tovább görgetnek a nézők. Vagy ami a TikTok szempontjából még rosszabb: bezárják az appot.
Minél nagyobb a megtekintési idő a videóidon, annál nagyobb eséllyel fog megjelenni a For You Page-en. Ami a megosztások mellett szintén egy nagyon fontos elem ahhoz, hogy a videóid futótűzként terjedjenek.
Hogyan ültesd mindezt a gyakorlatba?
A képlet nagyon egyszerű: készíts olyan videókat, amelyeket az emberek megosztanak és végignéznek. Ha ez a kettő megvan, az algoritmus szeretni fogja a tartalmaidat, és a csapból is a te márkád fog folyni!
Persze, ez így leírva könnyűnek hangzik, viszont a gyakorlatban nehezebb dolgunk lesz. Sok tesztelést és próbálkozást fog igénybe venni, hogy a videód tényleg robbanni tudjon.
Mégis, vannak olyan elemek, amelyekkel jócskán megtudjuk növelni az esélyét annak, hogy a TikTok algoritmusa megszeretgesse a tartalmaidat:
1.A legtöbb vállalkozás rosszul használja a hook-okat – valószínűleg te is
A hook az egy olyan 1-2 soros “felütés” ami megragadja a figyelmet és megállítja a “görgető ujjakat”. Azonban az a tapasztalat, hogy ezt a legtöbb márka rosszul használja – de, legalábbis nem elég jól.
A videóidat érdemes úgy felépítened, mintegy több részből álló epizódot. Lehet, hogy ez most röhejesen hangzik, de mindjárt megfogod érteni a lényeget.
A legtöbb vállalkozás, csak a videó elején használ “felütéseket”, azaz Hook-okat. Ez arra jó, hogy az első 3-5 mp-ben ott tarts a felhasználókat a videón, viszont ha utána nem történik semmi érdekes, a nézők tovább fognak görgetni.
Érdemes a videóidban 3-4 Hook-ot használni, ami újra-és újra ad egy olyan “dopamin-löketet” a nézőnek, ami azt mondja: “ez érdekes, nézzük tovább”. És eszerint struktúrálni a videós scripteket is.
2.Emiatt osztunk meg videókat másokkal
Gondolj bele: te miért osztasz meg egy videót mással is? Valószínűleg azért, mert úgy hiszed ezt neki is látnia kell, érdekes lesz az ő számára, vagy egész egyszerűen csak tetszeni fog neki.
Azonban ennek a hátterében komolyabb pszichológiai okai állnak. Tudat alatt azt akarod, hogy akinek küldted a videót azt gondolja, te egy érdekes ember vagy, hogy ilyen tartalmakra találsz rá. Vagy, hogy milyen okos vagy, hogy ilyen videókat “fogyasztasz” – és még meg is osztod vele. Vagy, hogy milyen humoros vagy, hogy ilyen vicces videókat küldesz neki.
Minden megosztás mögött áll egy ilyen vágy, röviden összefoglalva a státuszunkat szeretnénk növelni a másik szemében, vagy csak szimplán a hovatartozásunkat szereténk megélni azzal, hogy együtt nevetünk, vagy edukáljuk magunkat 1-1 videóval.
Egész egyszerűen így működik az emberi agy, és nincs ez másképp a többi embernél sem. Minden emberi cselekedet mögött ott van a háttérben a pszichológia.
Tehát, ha azt akarod, hogy az emberek megosszák a tartalmaidat, fel kell tenned magadnak ezt a kérdést: ha továbbküldi valaki, mitől lesz érdekesebb, viccesebb és/vagy okosabb a barátai szemében?
Gyakran feltett kérdések a TikTok algoritmussal kapcsolatban
Miből gondoljátok, hogy így működik az algoritmus?
Short-form videógyártásra specializálódott marketing ügynökségként rengeteg tartalmat készítettünk már, eredményorientált szemlélettel. Így, az évek alatt összegyűlt tapasztalatokból magabiztosan állíthatjuk ennek a módszernek a létjogosultságát. Továbbá, folyamatosan követjük a külföldi trendeket és a top tartalomgyártókat, így van egy tiszta és egyértelmű képünk arról, hogy mi működik és mi nem a social media platformokon, különösen a TikTokon.
Hogyan lesz virális egy TikTok videó?
Minél több megosztást és minél hosszabb megtekintési időt generál a videód, annál nagyobb az esélye, hogy virális lesz. A TikTok imádja ezeket a videókat, tehát amellett, hogy a megosztásokkal rengeteg új nézőt szerzel, akik végignézik a videóidat, még az algoritmus is felfogja kapni.
Milyen videókat készítsek ahhoz, hogy virális legyen a videóm?
A videódban legyen 3-4 hook, amelyek pont akkor keltik fel újra a nézők kíváncsiságát, amikor épp elkezdenének azon gondolkodni, hogy továbbgörgetnek. A megosztások maximalizálásához pedig olyan videót készíts, ami megosztásra készteti a nézőket.
Összefoglalva
Virális videókat gyártani nem egyszerű de most, hogy már átbeszéltük a TikTok algoritmus titkait, tisztában vagy azzal, hogy a platform milyen számok mentén kap fel 1-1 videót (ami nem más, mint a megosztások száma és a megtekintési idő). Sok tesztelést és kreatív tervezést igényel ez a folyamat, de ha hajlandó vagy beletenni az ehhez szükséges munkát, idővel a te márkád folyhat még a csapból is!
Ha te is kiakarod maxolni a TikTokban rejlő lehetőségeket, vedd fel velünk a kapcsolatot!